La digitalisation qui a suivi l’apparition d’un Web collaboratif et de réseaux sociaux fût une réelle révolution dans le quotidien des consommateurs. L’hyper-connectivité associée à la démocratisation des smartphones influencent les comportements des consommateurs : désormais le voyageur est adepte du contenu visuel. L’image fixe ne lui suffit plus, il a besoin de se projeter. Les destinations doivent saisir l’enjeu du marketing vidéo et adapter leurs stratégies de communication digitale. Ce mémoire de recherche a pour objectif de comprendre la place des vidéos touristiques dans les stratégies des destinations ainsi que le rôle des contenus visuels dans les choix des voyageurs.